“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”京東這條微博傳達了其對刷墻下鄉的信心。而從去年第四季度開始到今年3月，京東在全國100多個鄉鎮已刷了8000幅刷墻廣告。

而京東不是唯一刷墻的，去年網上曾曝出淘寶網在農民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標語。此外，大家熟知的還有百度的“要銷路，找百度”、當當網的“老鄉見老鄉，購物去當當”等眾多宣傳標語。

對于電商來說，在煙硝四起的城市爭奪戰中，“下鄉”并不代表“返璞歸真”，而是代表著新一輪地盤爭奪戰的開始。在他們眼里，2014年，電商不僅要“沾得了洋氣”，而且還要“下得了鄉”。